前几天★ღ◈，NFL职业橄榄球大联盟中的费城老鹰队★ღ◈，做出了一个惊为天人的合作★ღ◈，将自己战术本中的一个打法★ღ◈，「卖」给了一家品牌★ღ◈。

　　这就是目前NFL中最「招恨」的战术——推屁股一码拱（Push Tush）★ღ◈，达成合作的品牌是擦屁股的湿纸巾品牌——Dude Wipes我的皇后好妖娆★ღ◈。一方面k8凯发 20周年k8凯发 20周年★ღ◈，想出来这个点子的神人★ღ◈，应该是可以升职了★ღ◈；另一方面我的皇后好妖娆★ღ◈，下次联盟球队再举行投票禁止Tush Push战术的时候★ღ◈，肯定会多几张赞成票★ღ◈。

　　跳出这笔赞助本身★ღ◈，这也反映了我们反复强调的一点★ღ◈：作为全球最具商业价值的体育赛事★ღ◈，NFL和其球队的权益细分程度★ღ◈，也是世界最高★ღ◈。

　　北京时间9月5日k8凯发 20周年★ღ◈，2025赛季的NFL正式开打★ღ◈，卫冕冠军老鹰在主场24比20击败「美国之队」达拉斯牛仔★ღ◈。这也意味着★ღ◈，体育产业生态圈「每年2篇」的NFL稿件额度★ღ◈，必然得用掉一个了★ღ◈。

　　在2024赛季★ღ◈，NFL官方已经拥有超过42家赞助商★ღ◈，几乎覆盖了所有可能的品类★ღ◈：饮料我的皇后好妖娆★ღ◈、啤酒★ღ◈、汽车★ღ◈、金融★ღ◈、快消★ღ◈、科技……赞助数量多且层级分明★ღ◈。

　　新赛季★ღ◈，联盟迎来了许多「第一次」★ღ◈：首个时尚合作伙伴Abercrombie & Fitch★ღ◈、首个高奢手表品牌百年灵★ღ◈、首个医药伙伴Novartis★ღ◈。这意味着★ღ◈，NFL的赞助版图正在延伸到时尚★ღ◈、奢侈品和健康医疗等更高价值的领域★ღ◈，也印证了当下体育与潮流的关系越来越紧密★ღ◈。

　　除了这些开拓品类的合作之外★ღ◈，NFL也新增了新赞助商★ღ◈，包括Adobe★ღ◈、安德玛★ღ◈、NetApp★ღ◈、Jersey Mikes Subs★ღ◈、杰克·丹尼尔斯（巴西区）★ღ◈。

　　在新赞助之外★ღ◈，新赛季教练头上的耳机也不再裸奔——早在2024年★ღ◈，Sony就官宣成为NFL的官方科技伙伴★ღ◈。经过近一年的联合开发★ღ◈，新赛季主教练将佩戴上带有Sony标识的全新耳机★ღ◈。

　　这是自2022年以来★ღ◈，NFL教练耳机上第一次出现品牌标识★ღ◈。此前在这一品类中的合作伙伴是BOSE★ღ◈。

　　回看上赛季★ღ◈，NFL的赞助收入已经超过了24.9亿美元★ღ◈，而在上述这些新赞助商加入后★ღ◈，本赛季这一收入数字想必会再提升不少★ღ◈。

　　据数据公司Relo的数据显示★ღ◈，2024赛季媒体曝光价值最高的品牌是耐克★ღ◈，达到了17亿美元★ღ◈，远超第二名佳得乐的6000万美元★ღ◈，第三名则是百威淡啤的2350万美元★ღ◈。

　　之所以会这样★ღ◈，是因为在一场比赛中凯发一触即发★ღ◈，★ღ◈，转播镜头最多捕捉到的品牌露出就是球员身上服饰★ღ◈。耐克作为球衣官赞★ღ◈，也就获得了远超其他品牌的曝光价值★ღ◈。

　　新赛季★ღ◈，耐克首次推出了「死敌」系列球衣★ღ◈。美联东区和国联西区的队伍★ღ◈，在主场对阵同区对手时★ღ◈，会穿特别设计的球衣我的皇后好妖娆★ღ◈。

　　排在第二位佳得乐K8凯发引领业界★ღ◈，★ღ◈，也是NFL比赛中露出次数频繁且被嵌入到赛事场景中的品牌★ღ◈，例如在重要时刻往球员★ღ◈、教练身上浇佳得乐★ღ◈。而不出意外的话★ღ◈，明年这个时候Sony会登上这个榜单的前列★ღ◈，因为主教练耳机在一场比赛中的露出频率也很多★ღ◈。

　　除了赞助维度的突破★ღ◈，NFL还在国际化上更进一步★ღ◈。新赛季★ღ◈，NFL海外赛将首次走进都柏林和马德里★ღ◈，总数量从上赛季的5场变成7场★ღ◈，在全球找第二增长的野心★ღ◈，已经愈发明显★ღ◈。

　　稍显可惜的是★ღ◈，NFL在中国的发展有点陷入了停滞★ღ◈，虽然还在进行宣传★ღ◈，但资源投入上已与2015-2020这个周期不可同日而语★ღ◈，重心更多放在了腰旗橄榄球上★ღ◈。

　　一位美国NFL球迷想要看一个赛季的大部分NFL比赛★ღ◈，需要花多少钱？据外媒测算★ღ◈，答案是631美元（约人民币4500元）——光有钱还不行★ღ◈，这些比赛还得去近10个不同的平台上看★ღ◈。

　　对比之下★ღ◈，国内球迷单赛季不到200元（早鸟价）在腾讯一家平台就能看到大部分NFL比赛★ღ◈，已经很幸福了★ღ◈。

　　那么这说明了什么？就是NFL转播权益★ღ◈，在美国像切菜一样切得很细k8凯发 20周年★ღ◈。一方面是因为单独一家平台吃不下NFL的版权★ღ◈，另一方面也是切分权益能带来不同平台之间的竞价k8凯发 20周年★ღ◈，最终对提升版权价值有很大的帮助★ღ◈。

　　2025赛季★ღ◈，NFL在美国本土总共有8家主要转播平台★ღ◈，包括NBC★ღ◈、ESPN/ABC★ღ◈、CBS★ღ◈、FOX★ღ◈、亚马逊★ღ◈、Youtube★ღ◈、Netflix和NFL Network★ღ◈，加上各家平台旗下的流媒体服务★ღ◈，只会更多★ღ◈。

　　不同转播商的比赛被切分到不同日期★ღ◈，包括周一夜赛★ღ◈、周四夜赛★ღ◈、周日夜赛★ღ◈、周日通票★ღ◈、圣诞大战等等★ღ◈。平台形成差异化★ღ◈，联盟则在背后拿到最大化的利益★ღ◈，现有的那份11年1100亿美元的合同就是最好的写照★ღ◈。

　　即便这个数字已经足够恐怖★ღ◈，但还没有到天花板——2029年★ღ◈，NFL可以选择跳出现有合同重新签合同★ღ◈，预计价值会比现有合同高出不少★ღ◈。NBA在2024年与亚马逊★ღ◈、ESPN★ღ◈、NBC签下760亿美元的转播合同★ღ◈，与上一份合同相比★ღ◈，增幅达到了165%★ღ◈，为NFL提供了新的参照★ღ◈。

　　除了钱之外★ღ◈，把权益分的很细★ღ◈，也意味着不同的转播风格和体验★ღ◈。新赛季凯发k8娱乐真人旗舰厅(中国)首页登录★ღ◈，★ღ◈，NFL在转播层面最大的变化出现在巴西赛上★ღ◈。

　　今年5月我的皇后好妖娆★ღ◈，Youtube（油管）花近1亿美元的价格★ღ◈，拿下了新赛季巴西赛的独家转播权★ღ◈，随后他们也做出了一个大胆的决定★ღ◈：免费直播——这也是NFL历史上★ღ◈，首次有平台完全免费直播一场比赛★ღ◈。

　　作为月活2.5亿★ღ◈、背靠谷歌的世界最大视频平台★ღ◈，油管无论是体量还是财富★ღ◈，也是有底气和能力做出这种选择了★ღ◈。

　　在具体的玩法上抗生素★ღ◈，★ღ◈，他们也拿出了「油管Style」★ღ◈。除了常规的直播外★ღ◈，还请来了一些网红来做二路流直播★ღ◈，包括今年夏天来中国行的「甲亢哥」iShowSpeed★ღ◈。在比赛场边★ღ◈，也安排一个网红进行采访任务★ღ◈，是一个典型的视频平台玩法★ღ◈，对于国内粉丝来说★ღ◈，这肯定是见怪不怪了K8凯发(kaifa)官网★ღ◈，★ღ◈。

　　但大洋彼岸的粉丝★ღ◈，早已经怨声四起★ღ◈，说出了体育圈里非常熟悉的句式★ღ◈：「XXX要毁掉XXX运动了」★ღ◈。

　　虽然这样的声音不少★ღ◈，但油管的体量摆在那儿★ღ◈，加上NFL的受欢迎程度★ღ◈，这场比赛想必也会创造诸多的收视纪录★ღ◈，油管和NFL早就已经着手写好通稿的大体内容★ღ◈，待赛后补充数据之后就可以发出★ღ◈。

　　事情是这样的★ღ◈，刚官宣订婚不久的泰勒·斯威夫特做客未婚夫特拉维斯·凯尔希的播客★ღ◈，创造了130万同时在线的数据★ღ◈，但也把直播短暂搞崩了一会儿★ღ◈。巴西赛的直播人数★ღ◈，肯定要远远大于这个数字★ღ◈，要是直播中出现技术问题★ღ◈，油管和NFL会被骂的体无完肤★ღ◈，也值得被骂★ღ◈。

　　总而言之★ღ◈，作为世界上刀法最细的体育版权大厨★ღ◈，NFL每年拿着近120亿美元的版权收入★ღ◈，冠绝全球★ღ◈。在他们2024年230亿美元的收入中★ღ◈，版权收入贡献了超60%★ღ◈。

　　但与此同时★ღ◈，虽然我们一方面称赞NFL的刀法之精准★ღ◈、模式之成熟★ღ◈，但也需要指出★ღ◈：切得越细★ღ◈，最终买单的是球迷★ღ◈。平台越来越多★ღ◈、会员费越来越高★ღ◈，最后就是把更多年轻人推向盗播平台★ღ◈。

　　在去年这个时候发出的里★ღ◈，我们曾说过联盟终于开放了私募基金(PE）的入局★ღ◈。一年后再看★ღ◈，这一动作确实在一定程度上促进了NFL球队的估值上涨★ღ◈。

　　据《福布斯》发布的榜单显示★ღ◈，2025年NFL球队的平均估值71.3亿美元★ღ◈，年增长25%★ღ◈，相比2021年★ღ◈，增长了104%★ღ◈。达拉斯牛仔更是直接突破130亿美元估值★ღ◈，连续第19年稳居王座★ღ◈。

　　就在新赛季揭幕前★ღ◈，NFL迎来了最新一笔私募入股的交易★ღ◈，纽约巨人以100亿美元的估值★ღ◈，向科赫家族出售了10%的股份★ღ◈。在此之前★ღ◈，已有三支球队完成PE交易★ღ◈，Arctos以58亿美元估值入股布法罗比尔★ღ◈，他们也买下了洛杉矶闪电8%的股份★ღ◈；Ares则以81亿美元估值收购迈阿密海豚10%股权★ღ◈。

　　与此同时★ღ◈，除了私募基金之外★ღ◈，其他股权交易也在推高市场预期★ღ◈。2024年★ღ◈，旧金山49人6.2%的股权按86亿美元估值成交★ღ◈，费城老鹰8%的股权则按照83亿美元估值成交★ღ◈。

　　NFL球队估值的整体性上涨★ღ◈，并不是泡沫★ღ◈。一是NFL的基本盘稳固★ღ◈：230亿美元的年收入★ღ◈、霸榜美国收视数据榜单且没有一支球队亏损★ღ◈。其次★ღ◈，NFL的媒体合同和全球市场扩张★ღ◈，保证了未来增长预期★ღ◈。

　　更重要的是★ღ◈，PE的入局也让NFL的金融化程度进一步加深★ღ◈，球队联盟股权开始拥有更标准化的估值逻辑和基准★ღ◈。在体育俱乐部的价值越拉越高的当下★ღ◈，NFL球队的估值天花板也在不断被提高★ღ◈。

　　当然了★ღ◈，这种金融化也不是没有代价★ღ◈。PE的本质是逐利★ღ◈，NFL也不会停止赚钱★ღ◈，贪婪+贪婪★ღ◈，最终承受这一切的还是球迷★ღ◈。

　　长远来看★ღ◈，极致商业化既是NFL的优势★ღ◈，也是隐忧★ღ◈。优势不必多说★ღ◈，隐忧在于当切分过度★ღ◈、金融化过重★ღ◈，最终可能会稀释掉粉丝的耐心和热情★ღ◈。

　　说了这么多★ღ◈，其实就想提醒大家★ღ◈：2025赛季NFL已经开打★ღ◈。就算国内橄榄球粉丝人数不多★ღ◈，但在这个赛场上★ღ◈，我们不仅能看到由湿巾纸品牌赞助的「推屁股」战术★ღ◈，也能在酋长主场比赛中看到霉霉的肆意欢呼★ღ◈，最不济★ღ◈，还能给自己贴上个「关注小众运动」的标签★ღ◈。